Retrospectiva 2025: Os destaques da mídia OOH em Goiânia e nas principais cidades da região metropolitana

Retrospectiva 2025: Os destaques da mídia OOH em Goiânia e nas principais cidades da região metropolitana

Para o mercado goiano, 2025 foi o ano em que a mídia Out-of-Home (OOH) consolidou-se como um vetor de crescimento, impulsionado pela expansão da Região Metropolitana de Goiânia (RMG). A retrospectiva revela que a principal mudança foi a descentralização da veiculação, com um foco maior em performance nas cidades vizinhas.

Em Goiânia, o destaque ficou para a Mídia Digital Out-of-Home (DOOH) nas principais avenidas (como a T-63 e a Ricardo Paranhos) e nos shoppings. A capacidade de rodar múltiplos spots e mensurar a performance em tempo real atraiu grandes marcas de varejo e serviços. O aprendizado de 2025 é que a alta frequência nas áreas centrais é essencial para o branding.

No entanto, o maior salto em visibilidade e segmentação ocorreu nas cidades da Região Metropolitana. Aparecida de Goiânia e Anápolis foram os grandes destaques. Aparecida, com seu polo industrial, viu o OOH B2B (focado em serviços logísticos e industriais) crescer em outdoors e painéis de alto impacto nas vias de acesso ao DAIA. Já Anápolis, centro logístico e farmacêutico, demonstrou ser um hub de OOH estratégico para atingir o público em trânsito entre Goiânia e Brasília (BR-153).

A métrica que mais evoluiu foi a Mensuração Geográfica de Alcance. Plataformas de dados permitiram aos anunciantes goianos saber não apenas que seu anúncio foi visto, mas de onde vinha e para onde ia o público exposto. Isso validou o investimento em OOH em cidades vizinhas, provando que o fluxo de Goiânia se estende e é capturado de forma eficaz nos seus arredores. 2025 marcou o fim da "veiculação na capital e arredores" e o início da "veiculação na audiência metropolitana" no mercado goiano.

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